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      Airbnb 走酒店的路,讓酒店無路可走

      2019-3-12 18:44:14來源:極客公園作者:biu責編:遠洋評論:

      美國時間3月7日,民宿短租獨角獸Airbnb(愛彼迎)證實了收購酒店預訂平臺HotelTonight的消息,收購將于今年6月完成。HotelTonight主營業務為當日酒店即時預訂(last-minute booking)服務,最新估值4.63億美元。

      早在2017年3月,剛完成新一輪10億美元融資的Airbnb就對外宣稱將啟動上市計劃。Airbnb的CEO Brian Chesky當時稱公司的上市周期為2年,而且進程已進行了一半。也就是說,Airbnb本應在2018年就上市。

      但從Airbnb今年1月中旬發布的內部郵件信息來看,這家公司仍在為IPO而忙碌,目標是趕在2020年之前上市。在CFO職位空置了十個月之后,Airbnb在去年11月聘請前亞馬遜高管Dave Stephenson為新任CFO。這被外界認為是Airbnb加快推進IPO的舉動。

      最新估值達到310億美元的Airbnb近幾年也對自身業務進行了多領域的擴展,這些嘗試說明Airbnb正在積極尋求增長并為上市加注籌碼。也可以看出,Airbnb想成為它口中那個「能服務所有旅客的端對端旅游平臺」。換句話說,旅客的所有需求,Airbnb想全部包辦。

      民宿+酒店

      據外媒Skift 報道,Airbnb將以略高于4億美元的價格收購酒店預訂平臺HotelTonight。

      HotelTonight在網頁端和移動應用端提供當日酒店即時預訂(last-minute booking)服務,專門為那些隨性而至或有緊急需求的人服務。人們只需輸入地理方位和住宿要求(經濟型、商務型或者計時住宿),平臺將為用戶篩選出附近區域合適的房源。HotelTonight覆蓋全球大約1700個城市、2.5萬多家酒店,但在預訂搜索時,HotelTonight只會為用戶提供15種左右的酒店選擇。房源由和HotelTonight合作的酒店提供。

      據悉,Airbnb在完成這單收購之后,會讓HotelTonight繼續以獨立品牌運營,但會整合兩個平臺的房源:HotelTonight分銷的酒店房源將出現在Airbnb上,供旅客預訂。

      收購HotelTonight,Airbnb將直接獲取2.5萬多個酒店房源,可以此對抗OTA(Online Travel Agent)公司。據The Information 報道,早在2015年,Booking Holdings(當時名為Priceline)就有意收購HotelTonight,攜程也將它列為收購目標。摩根士丹利在去年發布的一項報告顯示,像Booking和Expedia等OTA平臺也正在發力Airbnb的核心領域——民宿,截至去年9月,Booking上線的民宿房源約占總庫存的80%,同比增長了50%,上線的住宿選項包括43萬家酒店和163.5萬家民宿。而Airbnb在去年2月可預訂的酒店數量只有2.4萬個,這次收購顯然將緩解Airbnb在酒店房源方面的短缺。

      當然,Airbnb想得更遠。Brian Chesky在一份聲明中說到,「收購HotelTonight,是Airbnb成為一個綜合性旅游市場的關鍵組成部分」。另外,外界均認為Airbnb這次的收購行為是為了擴展其業務種類,為今年的上市加添籌碼。

      上市預備

      去年11月,外界對Airbnb上市議論紛紛,這家10歲的獨角獸首次披露財務信息,表示公司第三季度所獲收入「遠遠超過」10億美元。據Airbnb 1月中旬內部信,公司已連續第二年實現未計利息、稅項、折舊及攤銷前(EBITDA)盈利。

      除了HotelTonight,此前公司最大的一筆收購發生2017年2月,以大約2-3億美元的價錢收購「奢華別墅版Airbnb」Luxury Retreats。

      Airbnb也在其他方面為它的上市之路加注籌碼。

      在人事管理方面,去年2月,Airbnb CFO Laurence Tosi因在公司發展愿景上與CEO產生分歧,最終離職。一年后,Airbnb不僅填補了CFO的職位空缺,還挖角亞馬遜、谷歌、特斯拉、Uber等公司高管,組建起一支足夠強大的管理團隊。

      在短租業務擴展方面,2017年11月,Airbnb宣布收購專為殘疾人游客服務的房屋短租平臺Accomable;2018年2月,Airbnb還推出Airbnb Plus和beyond by Airbnb兩個提供高端房源的服務;同年9月,Airbnb推出Airbnb for Work服務,為企業顧客提供舉辦會議的場所;今年1月,Airbnb收購丹麥會場預訂創業公司Gaest,首次向辦公空間領域進軍。

      除了短租業務,Airbnb還在去年11月底推出名為Backyard的新項目。除了租房,Airbnb還想造房。這家公司表示將在2019年推出一批經過事先設計的原型建筑,目前尚不清楚Airbnb如何從這項業務中賺錢,但Airbnb對房屋建設的投資證明公司正在推進服務的多樣化。

      Backyard項目

      如果說Backyard聚焦的是「居住」,那Airbnb進軍交通業務的舉動則瞄準了「游客」。在今年2月,Airbnb聘請前維珍美國航空CEO Fred Reid擔任全球交通業務的負責人,Reid將負責「建立那些讓旅行無縫銜接的合作、服務」。對于外界的猜測,Airbnb否認了它將開發機票預訂服務和設立航線的可能性。對此,Skift 猜測 Airbnb有可能將不同租房平臺、體驗項目與航線資源整合成旅游項目。

      去年2月,在舊金山的一個會議上,Airbnb的CEO稱公司過去十年入住過的訪客達3億人次,并宣布了公司未來十年的戰略目標——2028年后每年接待10億人次。現在,它正在積極尋求增長,籌備上市緊鑼密鼓中,Airbnb正在一點點,證明自己不再只是一個「比酒店便宜」的選擇。

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      關鍵詞:Airbnb

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