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      哪些手機品牌會在2019年上半年繼續下滑?

      2019-3-12 22:03:54來源:懂懂筆記微信公眾號作者:秦言責編:遠洋評論:

      一位研究機構的手機行業分析師對懂懂筆記表示,信通院今天發布的這組數據表明,國內手機市場的洗牌會繼續加速,目前為數不多的幾個二線品牌在2019年也可能會出現大幅滑坡,“即便TOP之中的這幾家,也很可能會出現很大波動。”

      1、2月份下滑幅度超過去兩年

      3月12日,中國信通院發布了《2019年2月國內手機市場運營分析報告》,數據顯示,2月份國內手機市場總體出貨量1451.1萬部,同比下降19.9%;智能手機出貨量1398.9萬部,同比下降20.1%。

      (數據和圖表來源:中國信通院)

      在細致閱讀了報告中的相關數據后,懂懂筆記結合了信通院上個月發布的“1月份國內手機市場運營分析報告”,以及IDC等機構發布的2018年國內手機市場相關調研和分析數據,對今年國內手機品牌面對的市場形勢進行了解讀,也希望相關分析和判斷能對行業和用戶起到一定的幫助。

      有分析人士表示,拋開春節長假等因素,2月份國內手機市場出貨量的下滑,反映出用戶和廠商兩方面的觀望態度。用戶的因素主要源于換機欲望下降以及對目前現有手機產品技術較為“知足”,在沒有更多創新技術和應用出現之前,謹慎觀望會繼續持續較長時間,而且這種飽和狀態造成的消極性不會出現太大變化;反觀廠商的觀望,主要源自于對5G到來前市場的不確定性,而折疊屏和柔性屏技術的不成熟也是造成各方觀望的原因之一。

      這一點,可以從今年1~2月各大手機品牌推出新品的放緩清晰感覺到。國產品牌手機在2月上市的新機型為34款,同比下降了49.3%,占同期手機上市新機型數量的82.9%。綜合1~2月上市的新機型來看,整體為65款,同比更是下降了42.0%(占同期手機上市新機型數量的89.0%)。

      在對比信通院發布的一月份相關數據后,可以看出這種低迷趨勢仍在加劇(從-12.8%增加到19.9%),很可能會影響到3月份國內智能手機整體銷售狀況。

      (數據和圖表來源:中國信通院)

      在2月14日中國信通院發布的《2019年1月國內手機市場運行分析報告》中,數據顯示1月份國內手機市場總體出貨量為3404.8萬部(遠高于2月份的1451.1萬部),同比下降了12.8%,環比下降4.6%。其中,國產品牌手機出貨量占比升至94.2%。

      而1月份的上市機型同樣“局促”,新機型共計32款,同比下降37.3%,環比下降了23.8%,其中4G手機新機型只有23款(2G和3G機型為9款)。整體上來看,今年2月份整體出貨量和新機型發布數量的同比下滑幅度,均超過2018年和2017年的相關數據。

      (數據和圖表來源:中國信通院)

      2、二線品牌哪家消失概率大?

      有分析人士表示,目前國內智能手機市場的這種下滑趨勢,首當其沖的是部分二線手機品牌,因為他們在IDC等機構的出貨量排名中雖然一直處于“Others”之中,但是向前一步是生,退后一步則可能就是消亡,“至于排名更低的小微品牌,本身已經見底,也無法再差到哪里去了。”

      從IDC公布的國內手機品牌2018年全年及第四季度出貨排名來看,有幾個品牌確實讓人捏著一把汗。

      IDC在2月中旬發布的相關報告顯示:2018年全年,中國智能機整體市場出貨量為3.98億臺,同比下滑了10.5%。出貨量排名前五大廠商為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果,具體的出貨情況如下圖:

      而在較為關鍵的2018年第四季度,國內智能手機市場出貨量約1.03億臺,同比降幅9.7%。在前五大廠商中,華為通過旗艦機型優秀的技術帶動力及品牌勢能的持續拉動成為第四季度國內市場最大贏家;OPPO,vivo則通過深耕主流價位段產品與線上市場的開拓保持穩定;日益嚴峻的國內市場環境與蘋果高昂的產品單價間產生的不平衡,導致蘋果在國內市場的下滑態勢延續;而產品線及渠道庫存調整、內部組織改編等原因,使得小米在本季度國內市場出現較大跌幅(-34.9%)。

      (資料來源:IDC)

      雖然從IDC這組數據中看不到排名第六以后的手機品牌,但是從其他相關數據和報告中,可以大致進行一下分析判斷。在IDC發布的另一份報告——《2018年中國智能手機品牌-銷量、市場份額、同比增幅》中,可以看到排在蘋果之后的,分別是魅族、三星、錘子和360手機。其中本土品牌的市場份額同比出現大幅下滑的,依次為魅族手機(-79%)、360手機(-34%)和錘子手機(-15%)。

      (數據來源:IDC)

      如果不看手機銷量,而是從銷售額這個維度來分析,另外兩個國產品牌一加和美圖也出現在了第二陣營當中,而魅族、和360手機則未能進入銷售額排名前十。

      (數據來源:IDC)

      IDC中國高級分析師王希針對相關數據曾指出,2019年國內智能手機市場依舊不樂觀,但是廠商依舊能夠通過技術積累、產品運營、用戶維護三個方面應對新一年的挑戰,并從中發掘新的機遇。從某種角度來看,這句話主要是針對第二陣營中的魅族、一加、360和錘子。其中,美圖因為已經“歸隊”小米旗下,可以不做進一步分析;而錘子手機目前的狀況,只能用非常不樂觀來評價;至于始終跌宕起伏的魅族,就要看2019年黃章如何在技術、運營和用戶者三方面力挽狂瀾了。

      從積極的角度來說,智者總是會在一片消沉中看到希望,相信位列第一陣營的幾大國內手機大廠能夠承受住這一輪挑戰。如果中國5G手機要等到2020年三季度之后才能逐漸普及,那么這一段市場的霜凍期,考驗的就是各大品牌技術積累、資金儲備以及卓越的市場眼光了。

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