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      痛定思痛的蘋果,2019會好嗎?

      2019-3-12 22:08:17來源:獵云網作者:周曉莉責編:遠洋評論:

      蘋果再一次降價。

      3月5日,各大電商平臺iPhone再次大幅度降價,最高降幅達到1700元,比起前陣子的降價有過之而不及。蘇寧、京東紛紛微博喊話消費者,提醒iphone又降價了。另一電商拼多多也不甘示弱,“3.8女神節”大促期間,降幅最大的iphone XS 256GB券后價格為8699元,較蘋果官網降幅達2300元。

      (圖源:蘇寧手機微博)

      (圖源:京東手機微博)

      先是從1月中旬首次降價后,蘇寧、天貓等銷量大幅上升,不得不說促銷真的是產品最易賣出的營銷手段,促銷后的iPhone銷量直線上升,算是幫蘋果扳回一局。蘋果顯然是嘗到了降價刺激銷量的甜頭,于是庫克又想出了:分期。這是蘋果首次推出分期的策略,蘋果和螞蟻金服及多家銀行合作,推出分期免息購買iPhone,可以說蘋果為了銷量真的不惜一切代價了。畢竟距離下一季財報越來越近了,只能用大幅降價拼銷量了,雖然頻繁降價對品牌傷害度大,但眼下的庫克似乎無暇顧及,更在意的顯然是門口華爾街分析師對蘋果的股價預測,而這些分析師和背后的投資者只關心一點——iPhone的銷量。

      (蘋果官網支持花唄24期分期付款)

      2019年第一財季蘋果財報中,大中華區營收為131.69億美元,比去年同期下降26.65%,這也是有史以來,蘋果在中國首次出現翻車滑鐵盧。

      曾幾何時,蘋果手機每次的新品發布會都令人雀躍,果粉期待看到它的再次創新和獨特設計。國內外眾多手機品牌,唯獨蘋果站在萬眾矚目的c位,我們還是必須承認,蘋果確實是一家偉大的公司。

      (圖源:蘋果官網)

      但是,2019年開始,蘋果似乎有點慌。

      先是1月3日蘋果股價大跌9.96%,市值一天即蒸發741億美元。庫克在致投資者的信中承認蘋果正面臨困境,并將新一季度的營收預期由930億美元下調至840億美元。這是自2002年以來,蘋果第一次降低營收預期。

      然而就在去年的10月3日,蘋果股價還曾達到歷史峰值,報收232.65美元,市值突破1.1萬億美元。僅過去3個月,發布第一季度財報時,蘋果股價累計跌幅已經超過33%,市值蒸發4000億美元。華爾街三大投行更是不約而同地將蘋果預期股價大幅下調15%。

      進入中國市場9年,價格一年賽一年

      蘋果公司自2009年和中國聯通達成協議后進入中國市場,中國聯通擁有蘋果在中國市場的銷售權,同年10月30日,中國聯通版iPhone 3G正式在北京世貿天街開售。

      蘋果在中國市場最火熱是2010年,那年6月8日凌晨1點發布的iPhone4,成了蘋果史上極其經典的一款,直到現在,還會有人懷念蘋果4代。也是在iPhone4時代,蘋果成了人們心中的手機的最佳品牌。“腎機”也是從這一代叫起,原因這里不再贅述。

      2012年蘋果成為全球市值第一的上市公司,聚在閃光燈下的蘋果焦點從未少過,無論是開拓者喬布斯的個人魅力,還是蘋果發布的歷代產品,iPhone手機、iPad平板、Mac電腦、iOS系統、iPod音樂播放器、可穿戴設備Apple watch,每次的新品發布會,都像是一場科技界的最高盛宴。

      當時的國產機還沒像現在形成全面爆發,常被人吐槽卡頓,反之iOS系統帶來的流暢體驗讓蘋果好評頗豐。幾年過去了,國產手機無論在創新能力還是硬件設施都足以在全球市場與之匹敵,國產的千元機也已經完成逆襲并穩中求穩。但如今的iPhone卻突破了萬元大關,且與安卓機的差距不斷縮小,消費者開始回歸理性重新考量,對于一款保值2到3年的硬件來說,它真的值嗎?在手機市場,蘋果開始很難在拓展更大的份額。

      “精簡大師”喬布斯的設計美學是蘋果成功至關重要的一環

      蘋果公司對設計精益求精,推崇簡約至上,喬布斯是位天生的“美學家”,在他的帶領下,蘋果的設計一直令人稱道。就拿iPhone、iPod和Mac來說,每一款產品系列無論從名字到外形都遵從耐看簡潔,所以我們看到無論iPhone或是Mac更新到第幾代,只是后綴的數字變了,可以說這正是喬布斯的偉大之處。或許這樣說不好理解,但對比來看,瞬間高下立判。譬如打開惠普官方頁面,各種型號的筆記本讓人眼花繚亂無從挑選;而打開蘋果頁面,筆記本只有Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三種,容易作出抉擇。不要小看了這點,產品簡潔讓顧客不至于被產品圍困,才能更清晰的選定目標,這是真正的產品之道。

      1997年喬布斯重回蘋果時,蘋果的產品型號從350款直接縮減到10款。這被寫在《喬布斯傳》里。喬布斯曾說:“讓我感到驕傲的不是我所做的一切,而是我沒有去做的一切,如果我們同時去做1000種產品,創新這兩個字就根本不會存在”。但是自從iPhone6s以來,蘋果在產品設計上似乎少有創新。我們看到的只是例行對iPhone版本的升級,創新卻大不如前。

      蘋果在2018年雖然推出三款新型號,iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。外觀上看三款新iPhone均為劉海屏+玻璃機身設計,并支持Face ID面部識別,還有搭載的是蘋果A12處理器,以及有iOS12的加持。除此之外,幾乎看不到任何亮點,大黑邊糟糕的屏占比,與驍龍845同級別的A11處理器,正在和國產手機的差距越來越小。

      遭遇國產第一梯隊手機“圍剿”

      從國家統計局公布的2018年國內生產總值分季度來看,2018年四季度GDP增速為6.4%,低于前三季度的6.8%、6.7%和6.5%,季度增速為2009年以來最低。2018年經濟形勢不樂觀是有目共睹,股市大跌、p2p暴雷、長租公寓爆倉、共享經濟墜落、區塊鏈曇花一現,加之年底各大互聯網企業以“人員優化”為名進行的裁員,試圖穿透2018年經濟的整體形勢。

      根據2018年手機出貨量來看,全球6大手機廠商,中國已經占據4位,分別是華為、小米、oppo、vivo,雖然前兩名的位置還是被三星和蘋果占據,但是可以看到,華為正在和蘋果的差距越來越小甚至快要追平。

      (圖表來源于網絡)

      2018年是國產手機全面發力的一年,華為出貨量首次突破兩億大關,Mate20 Pro也收獲了大好風評,在2019MWC展會上還榮獲了“最佳智能手機”獎。華為在全球的市場占有率正在加速布局,同時華為大力宣稱的折疊屏手機,自主研發的AI芯片,有望2019年再次帶來驚喜。

      小米由于創新性以及價格優惠,更是在去年頂替三星,贏得了在印度的銷量冠軍。

      國產手機的OPPO、vivo,在2018年也大舉發力海外市場,vivo在2019年也正式推出子品牌iQOO,至此中國手機廠商四巨頭華米OV均走上雙品牌道路。

      國產手機第一梯隊也正式被華為、小米、OV摘得。

      而蘋果在2018年推出的三款新型iPhone,銷量均不及預期,iPhone XS更是突破萬元大關。2018年整體經濟形勢疲軟,加之智能手機飽和拉長換機率,再者蘋果不斷加碼的價格,讓不少人決定將手里的舊iPhone“再戰一年”,另外最近很多安卓機相繼發布新品,注入更強的黑科技元素,手機市場這碗羹,進一步被國產機蠶食。

      自蘋果宣布2019財年第一季度財報,大中華區營收比去年同期下降26%以來,庫克也終于承認,價格過高是銷量不佳的主要原因,準備日后重新考慮iPhone定價策略,不再以美元計的價格為導向,會根據不同國家市場的當地貨幣確定蘋果價格。

      “受鉗”于高通芯片糾紛,讓蘋果在5G上慢了一步

      在剛落幕的MWC巴塞羅那世界移動通信大會上,各大手機廠商悉數在展會上“大秀肌肉”,華為、三星、OPPO、小米都帶來了自己的折疊手機產品,華為的首款5G手機將于今年6月正式推出。雖然折疊手機目前還無法量產,但無疑,在折疊屏上,蘋果不再是第一個吃螃蟹的人。

      盡管最近外媒曝光了蘋果iPhone折疊屏的渲染圖,但也僅是蘋果剛提交的專利,專利中也沒有描述5G或者Type-C接口的信息,畢竟還處于專利階段,想要真正見到這款產品,恐怕仍相距遙遠。

      在這場新的變革中,華為很可能是即將到來5G時代的最大贏家。任正非在前些天罕見答記者問中稱:華為擁有最好的5G技術。而蘋果因為2018年下半年陷入與高通的官司里,不得不放棄高通提供的基帶芯片,轉用英特爾提供,無奈受限于英特爾在通信基帶的落后,這無疑比安卓搭載上5G列車慢了一大步。

      不過近日外媒報道稱,蘋果公布在未來三年將在高通的大本營圣迭戈新增1200個職位,讓這座城市作為[關鍵工程中心],用來發展軟硬件。不過考慮到這輪擴張還在初期,蘋果尚未確定圣迭戈園區的最終選址。唯一能確定的是,大約有200名員工會在今年底前到圣迭戈工作,至于圣迭戈一上來的主要開發工作,有理由推斷會是芯片研發,畢竟,蘋果之前已經招聘了不少這方面的人才。此次打入高通老家,足以見得蘋果在為研究芯片暗中發力。

      或許從用戶的角度看,5G手機目前并不重要,但在當下手機市場疲軟狀態下,折疊手機的確有望成為新的爆發點,近10年來,手機行業沒有大的顛覆性創新,所有的創新無非是向著更大、劉海屏、全面屏的走勢發展。

      人們期待并渴望手機行業能出現一款真正的顛覆性產品,就像科幻電影出現的折疊屏手機那樣,打開是平板,合上是手機。所以當手機廠商展示自家折疊屏手機后,帶來了持續走高的熱度話題,當5G手機正式來臨,勢必會帶了一波換機潮。無論折疊屏何時才能真正量產,但不得不承認,5G已來。

      被困的“巨獸”,2019是否會撥開“迷霧”

      2007年,iPhone一代的發布標志著智能手機終端市場的誕生,區別于過去的功能機,智能手機變革了人機交互方式,拉近了人與網絡的距離。其實iphone第一代出來的時候,很多功能不具驚艷,還曾遭到諾基亞的嘲笑,但它的價值在于成功為后來的iPhone搭建了體系。

      2010年,iPhone 4的發布掀起了拼硬件的時代,這款手機首次加入視網膜屏幕;有著960??640的分辨率;像素提高至500萬;另配30萬前置攝像頭、后置閃光燈;1GHz處理器……這在當時看來,每一款功能都堪稱完美。而同一年間,諾基亞推出的N8新機,仍在使用塞班系統,已經和蘋果不在同一量級。

      蘋果正是把握住了移動互聯網,諾基亞也正是衰落于此。下一場革命是物聯網帶來的5G時代,蘋果會不會把握住這次機會,還是未知數。

      華為副總裁余承東2016年曾說:“利用4——5年時間,在全球市場超過蘋果、三星,成為全球第一。”這也是余承東首次明確華為要超過蘋果的時間表。距離這句諾言的時間還沒來臨,我們無從判定,但華為2018年成績斐然,足以讓蘋果憂慮,從2019年開始到現在的三次降價便可見端倪。

      (夜幕下的三里屯,蘋果在公交站處投放銷量不佳的iPhone XR廣告)

      無獨有偶,除了蘋果,最近新能源“高端”汽車品牌特斯拉也在降價,兩者分別是手機和汽車領域的領銜選手,降價會不會對品牌造成傷害還不得而知,但能夠預見的是,蘋果作為手機中的“奢侈品”,對于開年來的三次降價,容易讓消費者養成觀望習慣,這對于以后的新機不利,勢必會影響蘋果的“溢價”能力。

      蔚來創始人李斌最近面對特斯拉瘋狂降價后說:“我們也看到了我們的競爭對手,最近有多次的降價行為,我們認為這是對消費者忠誠度的一種傷害,我們不會降價”。

      無論特斯拉也好,蘋果也好,降價顯然也經過慎重抉擇了。也許,蘋果大幅降價對品牌是種傷害庫克早就悉知,只是一份健康的財務負債表,才是得以讓蘋果的股市持續走高且不斷獲得融資的不二法寶。

      正如世界上沒有常勝的將軍,也沒有永遠的敗將。馬斯克曾經說過一句話尤其適合現在的庫克:“那種感覺就像是眼睛盯著深淵,嘴里嚼著玻璃”。憂患意識對公司來說,是件好事;再者,降價后的蘋果很大程度上刺激了果粉的消費,還順便拉了把Android用戶轉型,痛定思痛后,2019年蘋果會好嗎?是會重振旗鼓還是繼續打滑?一切都在未知的變數之中。

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