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      網易,在等待下一個奇跡

      2018-9-4 9:25:43來源:IT之家作者:代憶責編:代憶評論:

      注:本文首發自IT之家微信公眾號《網易,在等待下一個奇跡》,歡迎大家關注IT之家微信公眾號(ID:ithomenews)。

      上周五晚上,教育部等八部委聯合發布《綜合防控兒童青少年近視實施方案》,其中國家新聞出版署提出要實施網絡游戲總量調控,采取措施限制未成年人使用時間等措施。

      政策發布之后,兒童青少年們的情緒還算穩定,但是騰訊和網易等以游戲為主業的互聯網科技企業不淡定了——股價大幅下跌,截至昨天收盤,騰訊股價下跌近5%,網易股價下跌超7%,A股中網絡游戲概念板塊16只股票12只下跌,掌趣科技、游族網絡等跌幅均超7%。

      在這輪下跌行情中,網易應該屬于比較搶眼的了。截至8月31日,網易的股價跌到了197.71美元,而在2017年底,其股價還高達337.64美元,大半年時間,網易的市值跌去了41.44%,近乎腰斬。

      作為網易云音樂、網易新聞客戶端和網易郵箱的忠實用戶,老道不禁想問,當年那個穩字當頭,事事慢人一步卻能后來居上的網易,到底怎么了?

      游戲決定命運

      要搞明白這個問題,我們得先清楚網易是一個什么樣的公司。

      網易的業務主要分四個板塊——游戲、電商、在線廣告、郵箱及其他。

      數據顯示,2018年二季度,網易游戲營收達到100.61億元、電商43.66億元、廣告服務6.34億元、郵箱及其他12.23億元。

      毫無疑問,游戲和電商是網易營收的主要來源,游戲營收占比甚至高達61.78%,電商營收占比達到26.81%。也就是說,網易的廣告、郵箱、新聞客戶端、云音樂等業務的收入占比只有11.32%。

      因此,從本質上來看,網易是一家游戲和電商為主業的互聯網企業。

      但從二季度的財報中,我們還能發現一組重要的數據,2018年二季度,網易電商業務的投入高達39.22億元,比游戲高出3.27億元。而電商的毛利率僅為10.1%,明顯不及游戲的64.3%。

      以此來看,網易的游戲業務幾乎以一己之力承擔起了整個網易的命運,因此,有人說游戲的進退關乎網易的生死。

      行業低迷與強大對手

      不過,網易的這條命根子似乎出了點問題。

      這個問題首先出在國內游戲大環境上。2017年,中國的互聯網用戶數量達到7.72億,已經見頂。與此同時互聯網用戶向網絡游戲的轉化也基本完成,玩家數量穩定在6億人左右,游戲行業變成了存量市場。

      這一狀況的直接影響就是,前些年的高速增長不再,整個游戲行業的收入也都隨之陷入低迷。

      中國音數協游戲工委公布的報告顯示,2018年上半年端游收入315.5億元,首次出現下滑;手游同比增長12.9%,相比上年同期近5成的增速亦是大幅放緩。

      另一個影響就是出現了非常“貴”的問題,如今,游戲平均CPA(每個注冊用戶所需成本)已經超過了50元,部分熱門游戲類型的單用戶成本甚至超過100元,而在兩年前,這個數字還不到20元。

      想吸引更多的用戶到自己陣營來,拋開游戲質量本身來說,流量入口和錢成為兩個硬性指標,但以郵箱和門戶起家的網易,顯然并不占據優勢。

      想吸引更多的用戶到自己陣營來,拋開游戲質量本身來說,流量入口和錢成為兩個硬性指標,但相比于號稱占據全網50%流量的老對手騰訊,網易在這方面顯然并不占據太多優勢。

      來自網易近年來的數據也驗證了這樣的結論,對比2015年二季度到2018年二季度四年間的數據,網易游戲的收入分別為38.5億元、89.53億元、94.3億元和100.61億元,而在同期騰訊的游戲收入分別為129.7億元、171.24億元、238.61億元和252.02億元。

      可以看到,雖然在增長率上網易游戲更快,但在絕對增量方面,騰訊依舊占據優勢。兩者的收入差距從91.2億元增長到了151.41億元。

      也就是說,網易游戲雖然經歷了多年的高速發展,但兩者的差距卻并沒有縮小,甚至還在擴大。

      還有網易自己的問題

      雖然存在著同行競爭加劇的因素,但也不得不承認,在整體游戲大環境表現不佳的同時,網易本身的游戲業務也遇到了瓶頸,而且這一瓶頸似乎已經持續了很長一段時間。

      說起網易游戲,似乎最能代表其成就的還是《夢幻西游》《大話西游》和《倩女幽魂》等大IP游戲作品,轉戰手游之后,網易2016年10月份推出的《陰陽師》成為巔峰之作,但在之后的兩年,《荒野行動》《光明大陸》《第五人格》等作品均難以匹敵騰訊旗下的《王者榮耀》和《刺激戰場》等游戲。

      這些,在蘋果App Store游戲TOP10榜單分布上,表現更明顯。

      更嚴重的是,用戶似乎也越來越難以忍受網易游戲的“肝”與“氪”。有不少游戲玩家對比了騰訊和網易兩家游戲廠商在收費特權方面的差別:

      騰訊:你充了錢你就是我爸爸。

      網易:你充了錢,我還是你爸爸。

      騰訊使讓一萬人充一塊。

      網易是讓一個人充一萬。

      騰訊充值一元就有機會和普通玩家拉開差距。

      網易充值一萬打裝備還要看運氣。

      騰訊是充錢使你強大。

      網易是充錢給你個變強的機會。

      騰訊充值后是血本無歸。

      網易充值后還有回本的機會。

      騰訊要錢。

      網易要命。

      這……老道還能說啥,要知道,網易游戲一直以來的slogan都是“游戲熱愛者”,難道網易游戲開發者在玩自家游戲的時候,沒有感受到普通玩家的憤怒么?

      如此形勢之下,網易游戲似乎進入了凜冬,如果不是在來年春天蘇醒,便是在數九寒天中凍僵。好在這樣的冬天丁磊在數年之前就曾經經歷過,并成功翻盤。

      現在,網易游戲還需要一些改變或者奇跡。


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      關鍵詞:網易騰訊游戲

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