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      播放量無原罪,收視率不萬惡

      2018-9-4 9:37:27來源:新浪科技作者:楊時旸責編:遠洋評論:

      來源:槍稿(QiangGaooooo)

      繼昨天的“第一課”之后,又一件新鮮事讓我們的楊時旸老師覺得不吐不快。

      其實,兩件事,異曲同工——都在做買賣里,摻上了濃濃的“講政治”,而這種“特色”,正是我們每每如鯁在喉的根本。

      播放量無原罪,收視率不萬惡

      1

      愛奇藝決定關閉顯示前臺的播放量。

      不知道做出這樣的決定,有多大比例是出于自身的戰略雄心,又有多大比例來自于不便言說的壓力。在那份聲明中,愛奇藝方面義正辭嚴地批判了之前那種顯示前臺流量的做法,聲稱在“唯播放量論”之下,扭曲了創作和宣傳初心,讓劣幣驅逐良幣,還聲稱用戶和廣告主都無法對作品得到有效評估云云,換句話說,之前,眾多平臺一致通行的做法幾乎是一無是處的。現在算是懸崖勒馬回頭是岸。

      ▲愛奇藝官方聲明

      一些人開始為這樣的行為叫好,認為這才是一個嚴肅的創作平臺用嚴肅的態度去重新審視藝術創作,覺得這幾乎是流量時代混沌中的一抹清流。

      公眾苦流量久矣。覺得爛劇充斥熒屏都是流量至上害的,都是徹底市場化帶來的惡果。但實際上真的如此嗎?多年前,還在央視任職的崔永元喊出了“萬惡的收視率”,同樣贏得一片民粹的叫好與附和。

      其實,我們看不到優秀的作品,并不是市場化的惡果,反而是沒有真正市場化,沒有充足市場化的惡果。

      收視率也好,網絡播放量也罷,說到底都是同一樣東西——一部作品被市場的接受程度。眾所周知,愛奇藝以及同類平臺是最標準的商業平臺,理論上,它不應像花稅款的國家平臺那樣還擔任某些宣傳任務,也就是說,他們自己制作、購買播放的內容最重要的考量標準之一肯定是流量,到底有沒有會看,又有多少人會看?這才是是否投資拍攝,是否斥資購買的根本動力。

      這就決定了一個平臺愿意把那些最熱門的或者說潛在可能變得熱門的內容推向主頁與前臺,在與觀眾互動之后進行有效確認,撲街的被換下,翻盤的被推上,這是最典型的市場經濟機制。

      其實,中國的劇集創作和播出機制已經非常溫和,美國是公認的電視劇制作最成熟的國度,每年產出如此眾多的美劇依靠什么標準判斷是否續訂下一季?依靠老專家評委的集體打分?依靠年輕影評人的不記名投票?都不是,依靠的就是實打實的收視率。

      ▲像《生活大爆炸》這樣延續十幾季的美劇,靠的是其穩固的高播放量

      好殘忍啊。邊寫邊播,每一季做一次判斷,動不動就宣布不再續訂下一季,那么多粉絲哭著喊著問為什么我家誰誰的劇要被砍掉?最終如何?還是毫無懸念地砍掉了嘛。因為播放量不足以支撐起投入。這樣殘酷的市場競爭帶來了惡性競爭嗎?帶來了唯收視率論嗎?帶來了藝術水準的下滑嗎?帶來了滿屏幕都是小鮮肉和整容臉嗎?并沒有。

      如今有共識的神劇都是經得起時間考驗的,《生活大爆炸》《迷失》《老友記》都播出了多久啊?難道是因為有業內專家認為這些劇有著宣傳美國主流價值觀的正面作用?不,是因為這些劇每一年都有著居高不下甚至穩步增長的播放量啊。為什么這么依賴市場的判斷標準都沒有造成藝術水準的下滑?是因為他們市場化充分啊,喜歡看小鮮肉的有那些面向青少年的CW,喜歡看厚重作品的也有HBO,新銳的流媒體平臺大規模崛起,掀起的競爭更血雨腥風。

      2

      播放量和收視率本身是沒有錯誤的,刷播放量和造假收視率才是錯誤的,用這些故意造假的收視率去騙取廣告和進一步的營銷才是錯誤的,平臺如果真的想去扭轉什么,真正要做的不是隱匿播放量,而是投入技術和成本消除播放量的水分,讓真實的播放量呈現在每一個人面前。

      任何一個心智健全的觀眾都會明白,播放量只是眾多評價維度之一,它只代表一種大眾的、粉絲向的、熱門話題原因導致的暫時指標,不是每個人都是狂熱的粉圈中二患者,認定最熱播的劇就是藝術上最偉大的劇,認為小眾作品就不值一提。市場會給每個劇一個真實的、合適的定位。

      ▲《天盛長歌》精致的服化道收獲了觀眾的高口碑

      看到《天盛長歌》了嗎?那么多年輕觀眾用彈幕表達了對美術和道具細節的贊嘆。所以,根本不用擔心什么流量和收視率會毀掉年輕一代的審美。審美是人類本能,不是靠幾個爛片就能帶歪的。

      藝術在創作的時候是作品,在交付之后是產品,在推向市場之后是商品。在這三個不同階段,我們理應用不同的觀念與心態去面對。收視高的作品不天然就一定是通俗到底的爛片,也不一定就是不容置疑的杰作。反之亦然。但是,在市場化的競爭中,收視率是一個不容辯駁的商業指標。

      3

      收視率和播放量會不會造成問題?當然會。有那么多優秀的美劇,極具藝術性與思想性,但是就是因為觀看量不夠,而無奈被砍,《守望塵世》一部用電視劇探討哲學和人類存在意義的作品,那么迷人那么深邃,又有多少人知道?《行尸走肉》留下多少人唏噓的青春,行至今日如雞肋般的水準,也終將迎來最終的裁定。

      既然會造成這么多遺憾,為什么還要用播放量和收視率去衡量作品?因為還有比這更差的制度啊。收視率——真實的、不注水的收視率是開放、透明、公平的指標,而所謂的藝術評斷,思想深度,這一切都更具備人為和暗箱的空間。對于中國當下的環境而言,收視率和播放量即便注水,也還算是可見和相對可信的硬指標,如果全都取締,最終以什么樣的指標去和觀眾,去和廣告主對接?用人民性,藝術性,思想性這樣的概念?這些概念又如何量化呢?又該由誰量化呢?

      ▲《行尸走肉》也將因為持續走低的水準走向完結

      不要自欺欺人。

      任何一款產品都注定是有銷量的。書分為暢銷和滯銷,電影票房有高有低,雜志零售訂閱有數據,連化妝品都有銷售排行榜,難道這些市場化的指標都要被隱匿才能彰顯某種綜合的、成熟的、公正的判斷標準?

      那么微博大V要不要取消粉絲數和閱讀量的顯示?公眾號文章也不許有十萬+的數據在前臺出現了吧?票房就不要公布了吧?書籍銷量也不宜張榜吧?

      如果說這一次是愛奇藝選擇一家公司自己做出的個體決定,那倒是無所謂的,只要你愿意承受市場反饋的代價,但如果這是一種信號,被那將迎來的是怎樣的世界呢?

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      關鍵詞:愛奇藝收視率播放量

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