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      咪蒙之后,再無“咪蒙”

      2018-9-5 14:05:58來源:新浪科技作者:熊出墨請注意責編:守一評論:

      文/熊出墨請注意(xiongxiongbiji)

      咪蒙:是的,我要離婚了。

      每天對著百萬粉絲說教情侶相處之道的情感大V,自己卻先人一步走到了婚姻的盡頭。“和你們一樣,我也希望不是真的。”

      此消息很快便在網上炸開了鍋,微博熱搜榜單、百度風云榜,至今依然能夠看到相關的關鍵詞。這也不由引來眾人感慨,篇篇10w+的咪蒙果然名不虛傳,離婚的花邊新聞也鬧到全網皆知,絲毫不輸當紅流量小生。

      這就說到了一個核心——流量。像咪蒙這樣活在金字塔尖的自媒體,多年實戰下來,對收割流量這件事可謂得心應手。

      當然,落井下石,說離婚事件是一次流量操作自然會遭受道德譴責。但借此機會,我們不妨共同探咪蒙這輛流量收割機到底是怎樣練成的?以及離婚熱點過后重整山河,咪蒙是要再出發?還是待后生?

      流量收割機斷電重啟

      昨晚發出那篇推文之前,咪蒙離婚的消息就已經被傳得沸沸揚揚。

      緣起咪蒙一條自問自答的微博,“他愛我嗎?他不愛你,節哀順變”,網友見此瞬間來了興致,紛紛猜測咪蒙是不是出現了情感危機。并且越聊越嗨,“咪蒙離婚”一度登上微博熱搜榜單第一,掀起離婚事件的第一次高潮。

      但是奈何當天劉強東的瓜實在是太好吃,轉移了不少網友的注意力,直至昨日咪蒙站出,這才算再次把熱點重新搶了過來。并且不僅是在微信推文,咪蒙和前夫還共同在微博發布了一則聲明,網友評論,“這一做法似乎讓我看到某些明星的影子。”

      咪蒙也收到了明星般的反響,百度指數和微信指數給出的數據都顯示,“咪蒙”一詞在昨日達到了自收錄以來的最高熱度。相應地,“咪蒙離婚”也出現在了各大搜索熱點榜單。

      人們之所以對咪蒙投來如此之大的關注,其實你我也都清楚其中原因。一個不恰當的比喻,如《芳華》中那句臺詞,“一旦發現英雄也會落井,投石的人格外勇敢,人群也格外擁擠”。

      在多數人眼中,咪蒙并不是英雄,她更多地是在為粉絲端來一碗又一碗“毒雞湯”。所以當我們在搜索引擎輸入“咪蒙”時,才會出現“女友被咪蒙毒害”的搜索建議。但成功如咪蒙,正是這些“毒雞湯”,成就了今天75萬一篇軟文,助理都要月薪5萬的“宇宙第一網紅”。

      向前追溯,咪蒙真正走紅是從一篇名為《致賤人,我為什么要幫你》的推文,文中咪蒙“真情流露”,雖然用到不少臟話,但卻引起萬千讀者共鳴。文章發出三天,咪蒙公眾號粉絲就從二十萬漲到了一百多萬。

      此時已是2015年,公眾號上線三年,各家山頭都已經立好的背景下,咪蒙的入局似乎顯得慢了幾拍。

      但后發制人,咪蒙對讀者有著深刻的了解。她去研究爆款文章的標題,去搜集社會關注的熱點,去窺探人性最深處的秘密。她知道讀者最想看什么,再加上山東大學文學碩士,《南方都市報》首席編輯的文筆作為保障,咪蒙在2016年飛速前進,成為一現象級公眾號,同時躍升為百萬粉絲的情感導師。

      但飛地太快,也就沒有時間去梳理自己羽毛,網友對咪蒙的評價呈現兩極分化。追隨的,認為咪蒙每篇都能戳中痛點,“說的簡直不能再對了”。另一邊則是各種反咪蒙活動,發出“有些人表面風風光光,背地里卻關注咪蒙”等類似的嘲諷。

      尤其是此次離婚事件,咪蒙情感導師的人設眼看就要崩塌。但化險為夷的是咪蒙以自身為選題,寫出“離婚是一種勇敢,勇敢地接受愛情的生老病死,勇敢地向對方鄭重道別”,相信這番話在給公眾一個交代之余又能夠為其圈粉無數。

      咪蒙的下一站

      輸了感情,贏了粉絲,咪蒙在文末還致謝道“幸好有你們”。

      然而令人擔憂的是,今后讀者再看到咪蒙在推文教人如何如何經營感情,是會選擇繼續像以前那樣篤信,還是悄悄犯起嘀咕,“她自己都離婚了,這話我還能信嗎?”

      相信咪蒙也深知此點。既然如此,不如就順著他們來,這也符合咪蒙之前的原則,讀者想看什么就寫什么。甚至有看穿一切的網友連今后文章的標題都為咪蒙想好了,《離開他,成全更好的自己》、《女人的幸福從離婚開始》......

      而在這個方向之外,另有推測稱咪蒙的下一站,或許是從情感導師轉為時尚教主。此話也并非空穴來風,我們已經能夠觀察到些許蛛絲馬跡。

      回到兩個月前,咪蒙成功瘦身30斤,這是離婚事件之前咪蒙的又一個爆點。廣而告之,咪蒙先是群發了一條消息,而后又專門發送了一條推文。

      值得注意的是,這兩次發送的內容,咪蒙都在極力推薦一個名為“洪胖胖”的微信公眾號,安利洪胖胖對她進行一番改造,讓其從油膩大媽變成了宋慧喬。翻閱歷史文章,此前咪蒙也曾數次公開為洪胖胖打call,外界更是將其稱為咪蒙嫡子。

      根據公開資料,洪胖胖公眾號注冊于2018年3月7號,賬號主體為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司,咪蒙的賬號主體也正是這家公司。天眼查信息顯示,這家公司的法人正是馬凌,即咪蒙。

      理性分析,咪蒙轉向時尚領域,為粉絲傳授經驗,為品牌帶貨,也在情理之中。最起碼的一點,咪蒙的粉絲以女性為主,新榜數據顯示這一比例高達85%。且多為大學生、城市白領等,年齡集中在18-38歲。顯然,這一群體的消費能力和購買力都不容小覷。

      因此,有陰謀論者開始懷疑咪蒙減肥的最初目的,“細思極恐,流量收割機咪蒙所做的一切果真都是為了流量。”

      話說回來,2018年咪蒙才想起來布局時尚領域,無疑又是慢上了幾拍。但今時不同往日,想要與時尚大V黎貝卡的異想世界、深夜發媸等平起平坐,續寫2015年的神話,再造一個咪蒙實在是難上加難。

      再造一個咪蒙有多難

      首先天時,時尚買主黎貝卡和深夜發媸創始人徐妍,都是在2014年創辦了自己的公眾號,這比咪蒙真正投身公眾號還要早上一些,屬于早期賬號中的佼佼者,抓住了時代紅利。

      而反觀現在,四年光景過去,定位時尚的公眾號已經有50萬個之多,明顯趨于飽和。并且資源多是集中于黎貝卡、深夜發媸等頭部賬號,咪蒙雖已有品牌積累,但是情感和時尚之間畢竟是跨界,取得品牌和粉絲的認可必然需要再下一番功夫。

      況且大浪淘沙,此前火起來的某些網紅大V隨著時間流逝都已經聲量漸小。比如說曾估值高達3億的papi醬,百度指數顯示其搜索指數已經從巔峰時期的16萬+一路下跌至2000左右。因此,能夠一直保持熱度,黎貝卡和深夜發媸等必定都是實力選手。半路殺出個咪蒙,其前景真不敢說十分明朗。

      其次地利,作為目前咪蒙布局的主陣地,公眾號的優勢已經大不如前。2012年公眾號出現之前,用戶的內容需求只能在各個網站得到滿足,流量較為分散。而附著在社交工具微信中的公眾號,為用戶提供了一個快捷簡單的入口,實現了流量的集中。

      并且,前期公眾號未成規模,多數用戶訂閱之后會每天都追著看。但2017年底,數據顯示,公眾號的數量已經超過1000萬個。用戶訂閱的公眾號也有數十變成數百,隨之而來的便是文章打開率越來越低,有統計稱,2017年第一季度80%的賬號打開率都尚未達到5%。另有業內人士表示,目前這一數字已經降到2%左右。

      此外,這一尷尬局面的出現與外界的沖擊也是分不開。微博、百度、今日頭條等競爭對手對內容的重視,抖音、快手等短視頻平臺對用戶注意力的爭奪。微信此前匯聚的流量再次被打散,近期在全網掀起不小風浪的溫婉、成都小甜甜等網紅,都是出自公眾號之外的其他平臺。

      最后是人和,還是以黎貝卡和徐妍為例,她們與咪蒙有著共通之處,文字功底過人。黎貝卡畢業于暨南大學新聞系,新聞理想促使她一直在從事文字有關的工作。徐妍則是和咪蒙一樣,中文系出身。

      然而,混時尚這個圈子并不僅僅是文章寫得好,標題取得驚人那么簡單。黎貝卡之前曾做過6年娛樂記者,與眾多一線明星相談甚歡,這成為其時尚大V道路上的寶貴經驗。以至于2015年黎貝卡公眾號成立一周年,章子怡、姚晨、李冰冰、黃曉明、佟大為等人都親自道賀。

      另外,徐妍作為90后,其也有獨特優勢,她能夠站在年輕人的角度對時尚進行理解,從而獲取更多年輕粉絲的共鳴。這些,恰好都是咪蒙所不具備的。

      有鑒于此,僅憑咪蒙一己之力殺入時尚領域,結局可想而知。所以,我們便看到了咪蒙多次公開招兵買馬,欲用百萬年薪的誘惑搭起一個主攻時尚的班子。最終其能夠走到哪一步,誰也不敢給出定論。但是大家都明白一點,當下若想故技重施再造一個咪蒙,那基本是已經被判了死刑。

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      關鍵詞:咪蒙離婚公眾號

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